БРЕНД ОДЕЖДЫ 1793: КАК КРАСНОДАРСКИЕ ПРОГРАММИСТЫ ПОПУЛЯРИЗИРУЮТ ЛОКАЛЬНУЮ КУЛЬТУРУ ЧЕРЕЗ МОДУ

Пока нас двое – я и мой муж Денис. Идеи мы придумываем вместе, воплощением руковожу я, но не без помощи супруга. Он выступает в роли модели, водителя, технического помощника и даже психолога. Иногда привлекаем сторонних специалистов, например, конструктора для разработки лекал, иллюстраторов для сложных дизайнов. Мы работаем программистами 40 часов в неделю, поэтому бренд развивается не так быстро, как хотелось бы. Планируем найти в команду людей, которым откликается наша идея и ценности.

Меня с детства интересовала сфера моды как важная часть самовыражения. В школе я запустила небольшой интернет-магазин через группу Вконтакте и продавала товары из Китая, в том числе одежду. Сегодня такой подход не соответствует моим экологическим взглядам, поэтому стало очевидно, что нужно производить вещи с заботой о безопасности материалов.

В одном из музеев Петербурга мы с мужем увидели шоппер с вышивкой вензеля Петра I. Было бы неплохо сделать нечто подобное с вензелем Екатерины II. К этой мысли мы вернулись только спустя год, когда увидели аналогичный шоппер уже в Краснодаре. С того момента мы замечаем идеи для принтов везде. Так что специально придумывать ничего не приходится.

К Краснодару мы оба питаем теплые чувства и считаем его если не самым, то одним из лучших городов. Часто гуляем по центру, и он всегда даёт то, что нужно – вдохновляет, успокаивает или, наоборот, заряжает. Грустно видеть, как исторически важные, да и просто красивые, объекты разрушаются. Хотя всё чаще замечаю позитивные тенденции: восхищения в адрес города, реставрацию зданий, появление организаций, блогеров и экскурсоводов, которые привлекают внимание к архитектуре. Хочется это поддержать и, возможно, влюбить кого-то еще в «наш маленький Париж».

Да, цитату из книги мы поместили на футболке «Сирень», и с этим связана целая история. Для нас важно использовать отрывок произведения законно – получить разрешение и выплачивать авторские вознаграждения. Но Виктор Иванович ушел из жизни в 2021 году, а найти текущего обладателя прав оказалось непросто. Никакой агрегированной базы с этой информацией нет, поэтому пришлось потратить много усилий на поиски. Цитата настолько проникла в душу, что отказаться от идеи было невозможно. К счастью, удалось получить контакт наследницы и договориться.

Главная трудность – выяснить, какая ткань, действительно, безопасна, и найти её. Чтобы достоверно разобраться в экологичности материалов, нужна помощь эксперта. Пока я опираюсь на информацию в Интернете. Органические ткани можно определить по наличию сертификатов, например, GOTS – Global Organic Textile Standard. Сейчас у нас в разработке находятся футболки из такого материала. Удивительно, но они также производятся в Китае, поэтому прошлый опыт помогает мне оформлять заказы у поставщиков напрямую. Доставка образцов занимает от двух недель, поэтому поиск проходит долго и трудно. Без опыта найти подходящую ткань с первого раза практически невозможно.

Нам было важно найти плотную приятную к телу ткань, которая держит форму. Вариант хлопка с кукурузным волокном идеально подошёл. Волокно разлагается на углекислый газ и воду под действием микроорганизмов в почве и морской воде. Исходное сырьё – крахмал, а цикл регенерации относительно короткий, около двух лет. Футболки шьёт небольшое производство в Краснодаре. Выйти на крупные фабрики нам пока не позволяют объёмы.

Сначала мы думали, что выбрали простой путь и несложные идеи, но в процессе выяснилось, что это не так. Для достижения объёмного эффекта вышивка проходит по специальной пене. Стежки должны быть широкими, чтобы избежать разрывов. Подходящего оборудования нет на маленьких производствах. Нам пришлось уменьшить узор на пару сантиметров. Если бы ткань оказалась тоньше, вензель бы провисал. Поэтому потребовалось сделать несколько тестовых вышивок у разных подрядчиков.

Бренд 1793 существует несколько месяцев, но уже представляет продукцию на местных маркетах. Примерить и приобрести футболки можно через соцсети бренда* и в шоуруме «Локаллист».

*Instagram — продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России